22 березня 2013 року в Центрі медіа-комунікацій і візуальних досліджень Харківського національного університету імені В. Н. Каразіна відбувся відкритий майстер-клас «Паранойя, або Реклама в нових медіа». Як насправді відбувається процес створення і реалізації оригінальної ідеї? У яких засобах масової інформації краще розмістити рекламу? Що таке креатив та як втілювати найсміливіші задуми? Власник і креативний директор рекламного агентства «Arriba!», власник школи реклами і дизайну «Багаж», куратор першого українського курсу «ІКРа. Інтерактивні комунікації в рекламі», член клубу арт-директорів України ADC*UA, призер міжнародних фестивалів реклами Європи, Росії та України Макс Бурцев розкрив студентам секрети рекламної кухні. Принципи розробки змісту рекламного продукту Макс Бурцев показав на прикладі здійснених ним рекламних кампаній кафе «Cinema», вікон «Екіпаж» та «Montblanc». Присутні на майстер-класі мали змогу побачити відеоприклади вдалих кейсів та почути відповіді на свої питання. Створення реклами — це складна аналітична робота, у якій важливо дослідити контекст, створити новий образ та зламати стереотипи, відшуковуючи нетривіальні погляди на традиційні речі. Як зазначив Макс Бурцев, «робота в рекламі с це, насамперед, драйв, спроба отримати максимум яскравих емоцій!».
